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                                                          挑戰大銀幕"羅小黑"忙拓圈 國產IP如何"圈粉"無數-巨潮资讯网 主页

                                                          2019年09月17日 18:13 来源:巨潮资讯网 主页 编辑:百盈pk10返点

                                                          百盈pk10返点

                                                          【周琦不敢出门见人】

                                                          北京商報記者調查發現□,目前「羅小黑」除了有動漫作品外∵,還有表情包、授權遊戲以及一系列衍生品◇∵,天貓上還設有「羅小黑旗艦店」↑▽π。數據顯示∴﹡□,該店目前粉絲有12.9萬┊,產品類型覆蓋服飾、運動、日常生活用品、盲盒等多個領域◇,其中表情包系列的迷你手辦月銷3000件左右□♂♂。

                                                          9月11日┊,已上映5天的國產動畫電影《羅小黑戰記》累計實現票房1.16億元☆。作為一個連載了八年的口碑IPππ,「羅小黑」從漫畫、短篇動畫起步∟,此後又陸續在表情包、衍生品等更多範圍進行一系列的IP開發♂⊙﹡,並覆蓋服飾、運動、日常生活用品、盲盒等多種產品類型▽□,擁有一眾粉絲↑┊。此次「羅小黑」又化身為大電影登上銀幕♀☆?,也不禁令業內思考□☆,「羅小黑」作為一個純國產IP∵,究竟是如何做到圈粉無數∵??而幕後的推手又是何許人也π∟?

                                                          中國動漫集團有限公司辦公室主任胡月明表示⊿,「《羅小黑戰記》和《哪吒》雖然都是IP作品▽⌒□,但《哪吒》之中有對傳統神話形象的顛覆π,哪吒更是婦孺皆知的形象;反觀羅小黑◇,大多數的認知來自於表情包♀,還有許多人並不知道羅小黑這個IP」□。這也直接反映出IP「羅小黑」的當下處境∴。

                                                          胡月明認為⊿,「好的IP是優勢⌒,但是IP有大有小⊿□﹡,像哪吒比羅小黑更出圈∴,因此對於這種普通的IP動漫而言△,前期的宣發非常重要∵♀┊。除了好的IP和宣發♀∵,檔期的安排也非常重要⌒,暑期檔過後的檔期並不是很佔優勢♂,隨着學校陸續開學♀▽,電影市場也回歸平淡△,票房和觀影人次減少都是正常現象」⊿。此外〇□♀,劉德良則表示:「歸根結底◇,質量是首要〇⊿☆,此外還需要考慮是否符合當下人們的消費需求◇∟△。」(記者 鄭蕊 胡曉鈺 實習記者 楊雅)

                                                          公開資料顯示┊,《羅小黑戰記》的主角是一隻通體漆黑的小貓↑⌒〇,由原作者MTJJ於2010年創作成型△⊿┊。2011年□π,「羅小黑」形象正式設定成熟□π﹡,並開通官方微博開始連載「羅小黑」漫畫⌒⊿﹡,同年推出《羅小黑戰記》2D動畫□。這部連載的同名動畫每集僅5分鐘﹡⊿□,更新至今一共才27集◇。但該動畫豆瓣評分卻高達9.5分♂,同時在表情包、衍生品等領域進行了一系列的IP開發∵。

                                                          在業內人士看來□□,夢之城在運營IP版權上有着一定經驗〇,單以阿狸為例┊∵∟,便有授權合作開設直營店銷售衍生品∵,同時還會在不同商圈舉辦線下主題展等♂∵,因此在「羅小黑」的IP開發上﹡,能夠提供一定經驗或渠道?π,並與其他IP聯動實現更大的影響力?。

                                                          接棒「哪吒」今年似乎是國產動畫齊齊發力的一年∴♂,大熱的《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)憑藉超48億元票房燃起了人們對國漫的信心?ππ,隨後由同名IP孵化而出的動畫大電影《羅小黑戰記》也於9月7日正式在觀眾的面前亮相π?┊。

                                                          此外π↑,今年8月↑,融創文化對外宣布對夢之城實現戰略控股□?,並計劃對夢之城及其下屬控股公司旗下擁有的阿狸、羅小黑、皮揣子等多個動漫形象進行IP層面的孵化與開發♀□。「資方對電影等作品的成功與否有一定的關係∴,畢竟大的資方擁有更多的資源」⊙⊙,新元文智創始人劉德良認為↑∵,資方不僅影響到動畫電影的製作?⌒□,還會影響資源和發行等〇﹡。

                                                          為進一步了解夢之城在運營IP「羅小黑」過程中的規劃♂↑,北京商報記者向夢之城發出採訪函?♀,截至發稿時未得到回應♂↑。但有消息稱﹡∟┊,「羅小黑」的動畫作品仍由MTJJ負責的動畫團隊製作﹡﹡,而衍生品的生產和售賣環節主要由夢之城負責♂∵。

                                                          誰在運營IP此次上映的大電影◇◇△,是「羅小黑」在IP開發中的又一個新的嘗試π。而「羅小黑」在各個領域的頻頻布局∟☆△,離不開該IP背後實際操刀的運營公司?。2012年⊙↑◇,北京夢之城文化有限公司(以下簡稱「夢之城」)與MTJJ成立了合資公司——北京寒木春華動畫技術有限公司(以下簡稱「寒木春華」)⊙▽,並以7萬元持股35%△▽。2013年□π,夢之城又以180萬元再購買寒木春華16%權益∵♀△,至此⊙◇,有着包括阿狸等國內眾多IP的夢之城◇,以51%的占股比例實現對寒木春華的控股﹡。

                                                          據貓眼專業版數據顯示⌒∵,電影《羅小黑戰記》上映首日共實現綜合票房4496.3萬元⊿,截至北京商報記者發稿時□♂,該片上映5日累計票房達1.16億元?。雖然這一數字較《哪吒》上映首日1.39億元票房、累計48.24億元的票房成績還相去甚遠↑,但不可否認的是⌒,電影《羅小黑戰記》也代表了一個純國產IP在八年時間里的「拓圈記」⌒?∟。

                                                          在知乎上關於如何評價《羅小黑戰記》動畫電影的問題下◇∴,知乎認證配音導演同時也是《羅小黑戰記》中「洛竹」的配音演員「叮噹」回應道:「有突破▽∟,也有不足〇☆。客觀地說▽,不管是從角色塑造、故事細節還是氣氛渲染上都有不少可以改進的地方;但從整體來講π,它無疑就是目前國產二維動畫電影的天花板⌒∵。」此外?♀,「叮噹」認為⌒↑,中國內容行業投資與創作方存在悖論♂〇⊿,投資方需要「保證」⊙,那已被驗證的IP就是「保證」▽,沒有人願意承擔「0到1」的風險♀∴◇,都想摘果子□□┊,但是根據IP改編的電影和導演自己反而也會受限於IP這個牢籠∴。

                                                          出圈不容易儘管「羅小黑」已經形成一定的粉絲基礎◇∵,但該IP要想進一步「拓圈」▽,也面臨著挑戰〇,這從此次上映的大電影便能看到端倪?↑。據貓眼專業版顯示⌒,上映首日┊?π,該片的總票房預測曾是4.55億元〇⊙,甚至超過了《哪吒》上映首日時的總票房預測♀,但如今┊▽,《羅小黑戰記》的票房預測已調整為2.58億元☆♂∟,縮減了近一半□▽﹡。

                                                          推荐阅读:制片人崔宝珠去世