港式五张怎么玩:曹國偉的二次創業,為什麼如今成了互聯網紅燈區?-中国农业新闻

作者:港式五张怎么玩发布时间:2019年07月11日 21:30  【字号:      】

港式五张怎么玩

【网易云音乐声明】

當前憑藉微博巨大的用戶量和與娛樂圈的密切關係⊿↑◇,微博可以在粉絲經濟上找到更多收入支點⌒。例如打賞、付費內容、V+會員、粉絲群等等▽,如果加以更多經營推廣◇↑〇,相信可以為微博打開更多收入空間〇⌒◇。

舉例來講⊿∵,在今日頭條中△,算法可以很清晰地看到用戶瀏覽了一片歷史類的文章〇〇,說明用戶對歷史類內容感興趣┊∴∴,因此可以推薦相關內容並完善用戶畫像⊙▽。但對於微博用戶來說□,雖然微博平台一直致力於將大V的類別進行細分□♂〇,但想為一篇文章打下標籤很容易□〇,可一個人卻無法被標籤概括〇?,而一條140字的博文∟⌒,又因為信息量有限而無法進行標籤化♂▽。

總之曹國偉的「二次創業」不易π⌒□,微博在追求廣告變現的道路上♂⊙,不應該讓「互聯網紅燈區」成為自己的標籤∴。本文首發於微信公眾號:腦極體〇。文章內容屬作者個人觀點〇∴♀,不代表和訊網立場▽。投資者據此操作♀∵∵,風險請自擔↑。

另外一點值得注意的﹡,是微博平台中的「水軍文化」﹡。微博中流量造假的情況一直獲得了頗多關注∴△↑,實際上當微博與娛樂圈密切聯合〇?⊙,當微博粉絲、轉發量、評論量和點贊量成為衡量流量明星人氣標準時?┊,就意味着微博中必然會出現大量「水軍」△↑。水軍的定義既包括了刷子公司的機械人♂π⊙,也包括了追星女孩們用來自行為愛豆控評的小號┊?。

微博信息流廣告:從入門到放棄其實微博目前面對的問題並非個例?π∟,我們在其他以KOL生態為主的平台⌒?,例如B站也能看到類似的情況﹡。KOL位於廣告生態鏈上游〇▽,平台用戶對平台廣告報以負面情緒﹡。

面對這一問題π,我們可以嘗試給出建議——放棄信息流廣告〇。當然∴□,這裏指的放棄並非是微博應該「關停」信息流廣告△∟,而是當在信息流廣告走不通時♂∴,實則可以拓展自身的收入範圍♀↑。實際上今年微博收入下降◇﹡♂,也與直播收入下降有着不小的關係⊙。本季度微博增值服務營收5800萬美元⊿﹡,同比增長24%∵□∟,環比下跌10.6%〇﹡。

令人感到困惑的是⊿,在今日頭條等等其他產品上♂♂π,結合興趣推薦的信息流廣告都為他們帶來的極高的收入♂。為什麼這一營收方法會在新浪微博上出現問題呢〇?

收入下降背後:剖析原因之前↑,先說現象◇?。進一年以來↑〇,微博信息流廣告出現的一個顯著問題就是廣告主的全面「low化」⊿〇,我們可以回憶一下⊙﹡,有多少「奇葩廣告」是在微博信息流中看到的⊿♂。

按照正常邏輯來講△?□,一家平台如果能夠依靠正當的品牌廣告盈利□┊,一定是不願意接受「土味廣告」投放甚至被黑五類廣告惹一身腥的⊿。那麼究竟是什麼原因﹡↑,讓這款國民級的「二次創業」App在信息流廣告上發展不順∵,甚至因為不當廣告成為了互聯網紅燈區??♂?

更重要的是⌒△,微博KOL在廣告業務上已經自成體系☆⊙∴。他們背後的經紀公司可以向廣告主提供一條龍式的服務⊙⊿,從主動找尋客戶、提供創意設計到規劃大號聯動﹡,再到細節上的撰寫文案△□⌒,以及呼籲粉絲點贊、轉發、控評?↑┊,甚至後期對轉化率的負責都十分熟練△。廣告主就算不主動選擇☆,也很有可能被KOL經紀公司的銷售率先「攔截」∵。

還有很常見的小說廣告?∴↑,開局一張小說截圖♀∵,內容多半是最惡俗的「女友懷孕帶球跑△,霸道總裁追妻火葬場」網文劇情∟∴⌒,點擊進去通常會跳轉到某一款小說App的下載頁面⊿↑∵。剩下的還有婚博會、藝術照、祛痘等等π。更可怕的是△,除了這些土味廣告之外▽◇▽,在我們此前的卧底調查中□,還能看到微博信息流廣告中有大量假借兼職之名的彩票網賭廣告◇?♂。

而在其他平台能夠進行精準投放時┊◇∟,廣告主自然會出現用腳投票的情況⊙⊙□。KOL吃肉┊☆,平台喝湯:高端廣告主為何被截胡∴♂∟?除去用戶的問題之外〇□?,微博中的KOL生態也在持續阻斷廣告主流入微博信息流廣告∵⊙。就像前文提到的﹡,在社交屬性消失后↑△⊙,追逐KOL成了微博用戶的主要生態⌒♂↑。甚至很多用戶還因為廣告和timeline錯亂而轉投微博國際版▽∟。

同時當KOL以個人形象發佈廣告內容時⌒,廣告的「原罪」是很容易被消解的┊♀⌒。粉絲們往往會調侃「要恰飯的嘛」或是「終於接到廣告了」♂∵♂,整體傳遞情緒是相對積極的﹡∴∴。但微博信息流強行「插入廣告內容」的行為◇┊,往往沒有那麼容易被原諒▽∴▽,即使粉絲不遷怒於廣告主∟,整體輿論環境也是相對不友善的⊿﹡△。

當真實的用戶被只為某單一目的存在的水軍稀釋時▽,會極大程度的增加微博分析用戶屬性的難度┊。因此♂,微博很難對用戶屬性進行提純分眾?┊⊿,給廣告主提供更加精準的投放效果〇∵♀,我們在使用微博時也能看到△□♂,上述提到的各種廣告幾乎是無差別向一切用戶用戶投放的∟。

封閉的水軍小隊之下π↑﹡,微博真的「懂得」用戶嗎π△♀?首先可以提出的假設是△﹡,微博平台在開放性的表面之下π∴,實際是很封閉的♀⊿。在微博的社交性逐漸走弱時↑,微博重新樹立起了一種KOL生態——大V發言♀⌒,粉絲評論、點贊、轉發♂。最終大V成為一個個「隊長」⊙∵▽,而大V的粉絲們組成了一個個「小隊」π↑♀。微博用戶對於大V人格魅力的追隨▽,是大於對自身興趣標籤的追隨的♂。

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